Бизнеснет

Добро пожаловать!

Обязательный документ № 5 - Документ «Общие требования к формату рекламных материалов», размещенный в сети Интернет по адресу: https://biznesnet.net/general-ad-metarials-format-rules (далее - «Общие требования к формату материалов»).



Рекламные материалы, размещаемые через Сервис "БизнесРеклама", должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе (далее - "Требования"), а также требованиям, изложенным в документе "Общие требования к содержанию рекламных материалов», размещенном на Портале по адресу: https://biznesnet.net/general-ad-metarials-content-rules.

Настоящие Требования применяются ко всем форматам Рекламных Объявлений (в данном тексте все термины, в том числе "Портал" и "Рекламное Объявление" используются в значении, определенном в п. 1.1. Оферты на оказание услуг Сервиса "БизнесРеклама", за исключением тех, значение которых прямо определено в данных Требованиях).

Рекламное Объявление, за исключением Ссылки в виде интегрированного Исполнителем адреса сайта Рекламодателя в сети Интернет (URL), должно состоять из*:

1. Для Объявлений в формате Баннерной Рекламы (далее в данном документе для указания на данный формат Рекламных Объявлений также используется термин "Стандартный Баннер" без изменения значения термина "Баннерная Реклама, определенного в п. 1.1 Оферты):

• Изображения с имеющимся на нем текстом рекламного сообщения – до 35 символов, считая за символы пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек ("), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков) (далее по тексту - "Баннерное изображение");

• Ссылки на сайт и/или Ссылки на контактную страницу (URL конкретной страницы сайта, содержащей рекламное предложение и/или контактные данные Рекламодателя (см. п. 1.1 Оферты); при этом такая Ссылка должна быть указана Рекламодателем в тексте рекламного сообщения Рекламного Объявления как непосредственно на Баннерном изображении, так и в поле "URL целевой ссылки" формы "Добавить стандартный баннер" при создании Баннерной Рекламы в Панели Рекламодателя;

Баннерное изображение должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия. В качестве Баннерных изображений не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции.

Баннерное изображение должно соответствовать содержащемуся на нем тексту Рекламного Объявления, содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение Рекламодателя. Изображение в Рекламном Объявлении формата Баннерной Рекламы должно соответствовать требованиям законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Исполнителем, в том числе рекламной политике Исполнителя.

Используемый в Объявлении URL Ссылки на сайт и/или Ссылки на контактную страницу Рекламодателя должен соответствовать теме Объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

Контактные данные на контактной странице Рекламодателя должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту Рекламного Объявления, имеющемуся на изображении Баннерной Рекламы.

2. Для Объявлений в формате Текстовой Рекламы (далее в данном документе для указания на данный формат Рекламных Объявлений также используется термин "Текстовое Объявление" без изменения значения термина "Текстовая Реклама, определенного в п. 1.1 Оферты):

• Заголовка – до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;

• Собственно текста, или тела текстовой части Текстового Объявления – до 250 символов, включая пробелы и знаки препинания;

• Текста призыва к действию, совершение которого Пользователем, на которого ориентировано Текстовое Объявление, является желательным для Рекламодателя, и которое должно побудить Пользователя перейти по Ссылке (см. п. 1.1 Оферты);

• Ссылки на сайт и/или Ссылки на контактную страницу (URL конкретной страницы сайта, содержащей рекламное предложение и/или контактные данные Рекламодателя (см. п. 1.1 Оферты);

• Изображения, тематически соответствующего заголовку и тексту Текстового Объявления (рекомендовано, но не обязательно).

Заголовок и текст Текстового Объявления, в том числе текст призыва к действию, указанного в п. 2. данных Требований, должны быть написаны без опечаток грамотным русским языком.

В случае, если приобретенный Рекламодателем Пакет Услуг позволяет размещать Рекламные Объявления методом Контекстной рекламы, то выбранные Рекламодателем для такого Рекламного Объявления ключевые слова должны соответствовать теме Рекламного Объявления, а также Рекламодателем должно быть самостоятельно проверено наличие на Портале веб-страниц, содержащих желательные для данного Рекламного Объявления ключевые слова путем выполнения Поискового Запроса в Поисковой Системе соответствующей Рекламной Площадки.

Используемый в Рекламном Объявлении URL Ссылки на сайт и/или Ссылки на контактную страницу Рекламодателя должен соответствовать теме Рекламного Объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

Контактные данные на контактной странице Рекламодателя должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту Текстового Объявления.

Изображение для Текстового Объявления должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия. В качестве изображений для Текстовых Объявлений не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции.
Изображение для Текстового Объявления должно соответствовать содержащемуся в таком Рекламном Объявлении тексту, а также содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение Рекламодателя. Изображение в Рекламном Объявлении Текстовой Рекламы должно соответствовать требованиям законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Исполнителем, в том числе рекламной политике Исполнителя.

3. Для Рекламных Объявлений всех форматов, предлагаемых Исполнителем, обязательно выполнение Рекламодателем следующих требований:

1) В заголовке, тексте, в том числе в тексте Ссылок (см. п. 1.1 Оферты) Рекламного Объявления не допускается:

• использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами (верхний регистр). Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («ООН», «ВТО» и т.п.);

• указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;

• использование html-кода.

Создание большого числа одинаковых Рекламных Объявлений (с идентичным текстом, Ссылками, сайтами, контактными данными, ключевыми словами), в том числе и в составе разных Рекламных Кампаний, рассматривается как попытка спама. Такие Рекламные Объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала их Показа в составе соответствующих Рекламных Кампаний.

2) * Изображение, предоставленное Рекламодателем в составе Рекламного Объявления, должно соответствовать техническим требованиям к изображению (размеры, формат файла и т.п.), указанными в Панели Рекламодателя, а также следующим требованиям:
Изображение в Рекламном Объявлении не должно содержать:
• элементов пользовательского графического интерфейса или дизайна Рекламных Площадок, которые могут ввести Пользователя в заблуждение, т.е. элементов, которые будут побуждать Пользователя совершить клик на них (например: кнопка "Play", которая предполагает открытие видео, или кнопка «X», которая предполагает закрытие окна и т.п.), но при этом не приводить к желаемому результату (показу видео, закрытию окна и т.п.);

• текста/логотипов/водяных знаков, которые занимают больше 20% площади изображения, кроме случаев, когда текст содержится на упаковке товара (например: книжные обложки, обложки альбомов, плакатов) или встроен в скриншот игр и приложений;

• продукции или иной атрибутики конкурентов Рекламодателя;

• слишком откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека, непристойные и оскорбительные образы при рекламе фитнеса, салонов красоты, туристических и других услуг;

• изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим "желтым" контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.;

• интимные фото/фото интимных товаров.

• Изображение не может содержать однотонную цветовую заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 20% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.

Обратите внимание:
Исполнитель оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при его последующей модерации без объяснения причин.

Дата размещения документа в Интернет: «29» августа 2019 г.
Дата последних изменений: «29» августа 2019 г.
Дата вступления в силу: «29» августа 2019 г.
Предыдущие версии документа: нет

 

Расскажите друзьям: